En 2007, Bram part en vacances aux États-Unis pour y faire du skate et, hypnotisé par la différence de société entre Belgique et USA, décide de ne plus revenir. Depuis, il enchaîne les roadtrips pour découvrir cette Amérique que les touristes ne veulent pas visiter. Des coins paumés pour la plupart, qui cachent des collectivités soudées et un dépaysement garanti, sur lequel il pose le regard d’un belge en plein choc culturel depuis dix ans.
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C’est ce qui est arrivé le jour où, en roulant pendant trois heures à l’Est de San Francisco, il s’est retrouvé à Oakdale, bourgade abritant l’une des traditions américaines les plus emblématiques qui puisse exister : le rodéo. Sauf qu’ici, la foule en délire et les potentiels Clint Eastwood sont remplacés par une petite communauté rassemblée autour de tribunes vides, de jeunes armés de smartphone, lasso et soda, ainsi que des stands de tee-shirts dédiés à la gloire de Jésus.En seulement trois heures, Bram a changé d’Amérique. Du coup, il a décidé de garder une trace de ces cowboys contemporains, qui craignent les défenseurs des droits des animaux et redoutent la perte du folklore « made in USA ».
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